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ODM亮相上海RTRV show,分享美国营地发展及经验

发布日期:2017-5-17   浏览次数:1208

2017年5月12日早上,一年一届的RTRV SHOW上海国际自驾游与房车露营博览会在上海汽车会展中心盛大开幕,ODM携手露营天下等共同参展,ODM高级设计总监在展会活动上进行美国露营地发展与经验分享,并发布“ODM+”。

ODM设计总监进行美国专题营地演讲

5月12日下午,ODM高级设计总监王梅芬女士在展会现场的南厅舞台为台下的观众进行了生动的演讲——美国露营地发展与经验分享。

演讲从露营地发展概述、美国公立营地、KOA营地、美国房车营地、野奢露营、营地设计以及如何导入美国营地之优点几个方面进行了深度的分析,小编将演讲内容稍作整理,分享给更多的读者。


概述

露营这种亲近自然的生活方式于上世纪60年代在美国蓬勃发展,30年代美国经济大萧条时期为了鼓励创业,建立了很多露营地都成了经典,像黄石公园等。美国的公立营地都具有生态自然、独立隐私、低调实用的特性。
 

 

 

美国营地类型

美国旅游大部分均为自驾游,即使目的型的旅游方式,也是搭乘公共交通到达目的地后,再租车出游。

露营营地提供多样化的住宿单元,帐篷露营占大多数。

房车露营相对于帐篷露营价钱高出许多,大部分是退休经济容许并热爱户外活动的人,由于小孩已成年,便卖掉原有的大面积别墅房换成小单元公寓房,剩下的钱用来买房车到处旅游。年轻家庭则购买较低价位的帐篷拖车或以租借房车的方式出游。


 

 

 

美国公立营地

美国作为世界上最大的房车生产消费国和汽车露营旅游产业发展最为成熟的国家,汽车露营活动在美国己风行了一个世纪之久,美国人对于汽车露营旅游有着特别的热爱,拥有广泛的爱好者和相当成熟的基础。统计数据显示,美国共有各类公、私营地两万多个,相当于欧洲营地总数的2/3,2016年来自各类营地的收益超过60亿美元。


美国公立营地主要可以分为两大类。

1. 联邦营地,包括国家公园,国家森林,联邦土地管理局和联邦工程局管理的营地。

2. 州立公园营地、市立公园营地。

一般的营地每晚租金是15到50美金左右,按营地设施的丰富程度和淡旺季会有所浮动。在不同地区、城市也是有更便宜甚至免费的营地,但营地设施也更有限。

 

 

KOA营地

KOA (Kampgrounds of America)是世界最大的营地连锁经营集团,总部位于美国蒙大拿州比林斯市。自1962年黄石河边第一家KOA营地建成以来,在营地连锁经营领域内已有近60年专业运营经验.营地基本配备以下设施及项目:营位、木屋、有线电视、小型烧烤炉、自行车租赁、篝火、迷你高尔夫、无线网络、游泳池、划船、钓鱼等。

 

KOA的特色在於有系统的经营点分布及提供自驾旅游的优质服务。在实际的运营过程中摒弃了直接购买土地及投资营地建设的重资产传统模式,而是专注于营地管理、营销、培训及配套产品研发等不同板块之间的协同效应。


 

 

美国房车营地

 

房车营地有别于Campground, 是针对房车旅游客户群,在美国有为数众多的退休族群,长期住在房车里,以房车为家,开着房车全美各景区游玩并拜访亲朋好友。营地内一般有游泳池,热水按摩池,酒吧及简易零售。房车位提供水电桩及排污,以便利房车长期挂靠。营位比较分散的营区内大多设置集中排污服务点。
 


 

 

野奢露营

Glamping 野奢是由glamorous camping的组合新字,是近十年发展出来的旅游配套住宿形态,有别与帐篷露营及小木屋,野奢住宿是一种在旅游度假景区Resort里具备高档酒店服务配套并融入大自然的旅游住宿体验方式。

 

如何导入美国营地之优点

有鉴于中美户外生活文化的差异,欧美喜欢DIY自己动手,而中国一般习惯于被服务,如何导入美国营地之优点,并融入中国市场文化,是露营营地发展的一大课题。

主要可分为以下几大项:

1. 基地

 

2. 房车

 

3. 小木屋

4. 帐篷露营

5. 露营户外用品零售

6. 餐饮

7. 活动

8. 会员

 

发布"ODM+"品牌

 

活动现场,ODM还进行了"ODM+"品牌的发布,这个"+"延伸出了与露营有关的五个单词,分别是Miacasa,Moment,Meal,Management ,Merchandise 。


 

Miacasa 西班牙语,译为"我的家"。户外的家是我们的营地住宿单元。

营地常见的住宿产品有,房车、帐篷、小木屋、树屋、集装箱酒店等,我们将打造定制化的住宿产品。更注重产品与营地整体的一个融合感,作为突出营地特色和当地风貌的一件作品去完成。


 

Moment,我们把他解释为营地活动,是营地生命力的组成,延伸营地的消费力。ODM+将对接各方资源,打造教学景观,模拟书本情境,建设适合中国孩子的自然教育场所。


 

Meal,露营地的餐饮。ODM+提倡“放大生态优势,坚持绿色餐饮”这个概念,去与城市餐饮形成明显的反差和对比,坚持“生食”与“有机”这种健康,并具有持续生命力的饮食方式


 

Management ,露营地的运营管理,我们ODM+的出发点,就是要降低运营成本,还要保障优质的服务配套,我们从提升营地整体的服务品质入手,把智能化体验系统,覆盖到营地所有内容里,通过手机操作就全部实现。


Merchandise,露营地商品部分。一个成熟的露营地项目,本身就是“旅游”中衍生的一个产品,通过打造产品品牌效应,可以发展成为加盟模式。会员制则是通过建立智能化管理系统,服务内容促销活动直接向消费者呈现,也更容易锁定会员制的提前消费。体验式消费则更容易操作了,选取露营周边优质商品为游客的求提供精准的联接,在体验式的场景中,产生消费。